Mehrwert mit Publikationen im 2025

Mit der vorangeschrittenen digitalisierung sind Printprodukte heute individueller, interaktiver und nachhaltiger. Zu den wichtigsten Trends gehören Augmented Reality, Videos und QR-Codes, die gedruckte Inhalte mit digitalen Erlebnissen verbinden, sowie die Personalisierung durch KI für gezielte Direktmailings.

Nachhaltigkeit wird durch umweltfreundliche Druckverfahren und Materialien immer wichtiger, während die Qualität und Haptik durch hochwertige Veredelungen im Premiumsegment gesteigert wird. Auch die Integration von Print in crossmediale Kampagnen und die verstärkte Nutzung von individuell gestalteten Verpackungen für E-Commerce sind zentral?

Papier übermittelt Vertrauen

Internet und TV gehören zwar zu den ersten Anlaufquellen, wenn es darum geht, möglichst schnell an Informationen in hoher Quantität zu gelangen. Printmedien gelten dafür als Synonym für die anspruchsvolle und qualitativ hochwertige Aufbereitung von Informationen. Somit schafft es Print noch immer wie kein anderes Medium, Verbindlichkeit, Vertrauen und Sympathie zu übermitteln. Studien zufolge haben gezeigt, dass das Vertrauen in die Glaubwürdigkeit von gedruckter Kommunikation nach wie vor grösser ist, als bei digitalen Anwendungen. Doch neben der Glaubwürdigkeit, geniesst das Printprodukt auch eine Art Profilierungsstatus. Ein Unternehmen kann seinen Kunden und anderen Stakeholder etwas Wertiges abgeben und drückt somit seine Wertschätzung gegenüber den Anspruchsgruppen aus.

Printprodukte wecken Emotionen

In der heutigen Zeit erhalten wir so viele E-Mails, dass es Nachrichten gibt, die einfach untergehen. Abgelenkt werden wir von blinkenden und aufpoppenden Werbungen. Damit man sich in diesem Überfluss an digitalen Informationen von anderen noch abheben kann, wird zu einer immer grösseren Herausforderung. Ist das Internet also der einzig genutzte Kommunikationskanal, besteht die Gefahr, dass die veröffentlichten Informationen ihren Weg zur Zielgruppe gar nicht finden. Nur auf eine online Kommunikation zu setzen, verspricht also noch keine Erfolgsgarantie.

Bei Printprodukten verweilen wir länger an einem Text, müssen nicht ständig scrollen und lassen uns nicht so schnell ablenken. Dies ermöglicht uns, die Informationen, die wir lesen, besser zu verarbeiten und zu verstehen. Die Haptik der unterschiedlichen Papiersorten regt ausserdem unseren Tastsinn an. Die Möglichkeiten der Papierhersteller gehen mittlerweile über glattes (gestrichenes) und naturbelassenes (ungestrichenes) Papier weit hinaus. Es wird mit neuen Rohstoffen wie Gras experimentiert und Veredelungen geben dem Papier Oberflächenstrukturen wie Samt, Gummi, Sand oder Holz. Mit Parfümierungen kann selbst der Riechsinn angesprochen werden.

Grafisch und textlich gut gestaltete Layouts in Magazinen, Broschüren und Katalogen «berühren» die Betrachtenden und lassen sie in emotionale Welten abtauchen, die mit einem Online-Medium in dieser Form so nicht möglich wären.

Haupttrends bei Printprodukten 2025

Nachhaltigkeit: Die Nachfrage nach umweltfreundlichen Druckverfahren, recycelten Materialien und klimaneutralem Druck wächst.

Interaktivität durch AR und QR-Codes: Printmedien werden durch die Einbindung von Augmented Reality-Inhalten oder QR-Codes zu interaktiven Erlebnissen, die Videos, Animationen oder weiterführende Informationen auf Smartphones ermöglichen.

Personalisierung durch KI: Künstliche Intelligenz wird zur Analyse von Daten eingesetzt, um Print-Kampagnen wie Direktmailings noch präziser auf den einzelnen Empfänger zuzuschneiden.

Hochwertigkeit und Haptik: Im Premium-Segment werden edle Materialien, Sonderlacke und Veredelungen (wie Folien oder Prägungen) genutzt, um ein besonderes haptisches Erlebnis zu schaffen.

Crossmediale Verknüpfung: Unternehmen setzen verstärkt auf die Integration von Print und digitalen Strategien, um eine kohärente Markenerfahrung über verschiedene Kanäle hinweg zu schaffen.

Individuelle Verpackungen: Vor allem im E-Commerce sind individuell bedruckte Verpackungen, wie Kartons, Seidenpapier und Aufkleber, wichtig, um die Markenbindung zu stärken und Teil des Einkaufserlebnisses zu werden.

Individualisierung im Print-on-Demand: Trotz zunehmender Konkurrenz durch KI-Tools bleibt der Print-on-Demand-Markt durch die Möglichkeit der Mass Customization relevant. Wichtiger denn je wird die Fähigkeit, durch gezieltes Prompten und ein besseres Verständnis der Tools erfolgreiche Designs zu kreieren.

Fazit

Printprodukte behaupten also auch in der heutigen Zeit ihre Daseinsberechtigung und werden so schnell nicht aussterben. Ein gezielter crossmedialer Einsatz von Print- und Online-Medien verknüpfen die Vorteile von gedruckten und digitalen Erzeugnissen und erzeugen somit eine wirkungsvolle Unternehmenskommunikation, um sowohl Online- als auch Offline-Kunden anzusprechen.

Mit QR-Codes auf Printprodukten generieren Sie Traffic für die Website oder Social-Media-Kanäle, während Printprodukte haptische Erlebnisse für Ihre Nutzerinnen und Nutzer bieten.

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