Welche 10 Themen bewegen das Marketing im Jahr 2026?
- Mike Roy Stähelin
- 2. Jan.
- 2 Min. Lesezeit
2026 ist kein Jahr der lauten Versprechen, sondern der klaren Entscheidungen. Zwischen KI, steigender Komplexität und wachsendem Effizienzdruck wird Marketing strategischer, systemischer – und relevanter denn je.
Marketing entwickelt sich 2026 vom reinen Kommunikationsinstrument zum unternehmerischen Steuerungssystem. Marken müssen Orientierung geben, nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen. cocomu begleitet Unternehmen dabei, Marken strategisch aufzubauen, sichtbar zu machen und nachhaltig wirksam zu führen.
1. Marke als strategisches Betriebssystem
Marken sind kein Kommunikationsanhängsel mehr. Sie werden zum internen und externen Steuerungssystem: für Entscheidungen, Produkte, Kultur und Wachstum.
2. KI als Co-Pilot – nicht als Ersatz
Künstliche Intelligenz beschleunigt Analyse, Content und Variantenbildung. Die führende Rolle bleibt jedoch beim Menschen: in Strategie, Tonalität und Verantwortung.
3. Positionierung vor Sichtbarkeit
Mehr Reichweite ohne klare Positionierung erzeugt nur mehr Beliebigkeit. 2026 investieren erfolgreiche Marken zuerst in Schärfe – dann in Reichweite.
4. Corporate Design als Orientierungssystem
Design wird funktionaler: modular, skalierbar, konsistent über Kanäle hinweg. Es erklärt, ordnet und führt – statt nur zu gefallen.
5. Content mit Tiefe statt Dauerbeschallung
Weniger Posts, mehr Substanz. Fachlich fundierter, gut strukturierter Content gewinnt gegenüber schnell produziertem Volumen.
6. Marketing wird messbar – aber nicht mechanisch
KPIs bleiben wichtig. Doch Interpretation, Kontext und qualitative Bewertung werden wieder zentral – besonders bei Markenwirkung.
7. Vertrauen als stärkste Währung
Kunden kaufen weniger Versprechen – und mehr Glaubwürdigkeit. Transparenz, Klarheit und Konsistenz zahlen direkt auf Vertrauen ein.
8. Marketing & Vertrieb wachsen zusammen
Die Trennung zwischen Marketing und Sales wird weiter aufgehoben. Gemeinsame Ziele, Tools und Datenmodelle werden Standard.
9. Nachhaltigkeit wird strategisch – nicht dekorativ
Greenwashing verliert endgültig an Akzeptanz. Nachhaltigkeit muss in Prozessen, Angeboten und Entscheidungen sichtbar sein.
10. Marketing als Führungsdisziplin
Marketing übernimmt wieder Verantwortung: für Richtung, Prioritäten und Wirkung. Es wird zur verbindenden Disziplin zwischen Markt, Organisation und Marke.
Fazit
Marketing 2026 ist weniger laut – aber deutlich relevanter.
Erfolg entsteht dort, wo Strategie vor Aktion, Haltung vor Reichweite und Systeme vor Einzelmassnahmen stehen.
Für Marken bedeutet das:
– Klarer denken.
– Bewusster gestalten.
– Wirkung langfristig aufbauen.
Kommentare