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Der Aufbau der Markenidentität muss nebst den Hard Facts auch die Soft Facts erfassen und die Identität das „Big Picture“ der Marke wiedergeben. In unserem ersten Teil der Serie zur Markenidenität befassen wir uns mit dem bekannten Identitätsansatz von Aaker.

:Die Kem-Identität (in der Grafik „Werte“...

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